√• दूनिया की सबसे बड़ी हीरा कंपनी डी बीयर्स का ब्रांडिंग और मार्केटिंग प्रयासों का समेकन जारी, *कोड ऑफ ओरिजिन* नामक एक नया कार्यक्रम किया प्रस्तुत/ रिपोर्ट स्पर्श देसाई

√• दूनिया की सबसे बड़ी हीरा कंपनी डी बीयर्स का ब्रांडिंग और मार्केटिंग प्रयासों का समेकन जारी, *कोड ऑफ ओरिजिन* नामक एक नया कार्यक्रम किया प्रस्तुत/ रिपोर्ट स्पर्श देसाई

【मुंबई/ रिपोर्ट स्पर्श देसाई】संसार की सबसे बड़ी हीरा कंपनी  डी बीयर्स ने हाल के दिनों में "कोड ऑफ ओरिजिन" नामक एक नया कार्यक्रम पेश किया । जो *खुदरा ज्वैलर्स को माइनर के हीरे बेचने और उसकी ब्रांडिंग में टैप* करने में सक्षम बनाता है।  यह पहल उपभोक्ताओं के बीच कंपनी के प्रोफाइल को बढ़ाने के व्यापक प्रयास का हिस्सा है। कंपनी के अधिकारियों ने 25 अगस्त बुधवार को *जेसीके लग्जरी शो* में *रैपापोर्ट न्यूज* के साथ एक साक्षात्कार में कहाकि यह कार्यक्रम जो विकास के चरण में है और अगले साल तक बढ़ाया जाएगा । *डिजाइनरों* और *खुदरा विक्रेताओं* को *डी बीयर्स* नाम तक अधिक पहुंच प्रदान करने के लिए संरचित किया गया है। मूल कोड एक ब्रांड या गुणवत्ता का बयान नहीं है । उन्होंने जोर दिया - इसे *फॉर एवर मार्क* और *डी बीयर्स ज्वैलर्स* से अलग करने का लक्ष्य हैं।  इसके बजाय यह अपने सभी *हीरों पर डी बीयर्स* का नाम रखने और उपभोक्ताओं को इसके मिशन की भावना से जुड़ने में सक्षम बनाने की एक पहल है । कंपनी के उपभोक्ता बाजारों के उपाध्यक्ष स्टीफन लुसियर ने समझाया था। कंपनी पॉलिश किए गए हीरे पर एक अद्वितीय कोड लिखने के लिए दृष्टिधारकों के साथ काम करेगी । जो इसे *डी बीयर्स स्टोन* के रूप में पहचानती है।  यह उन मूल्यों को समझाने के लिए सामग्री भी प्रदान करेगा जो *डी बीयर्स* अपने पर्यावरण और सामाजिक कार्यक्रमों के माध्यम से व्यक्त करते हैं। ज्वैलर्स उस पर कैसे निर्माण करते हैं । यह उनके ऊपर है । ऐसा लुसियर ने कहा था। लेकिन यह खुदरा विक्रेताओं को हमारी कहानी बताने की अनुमति देता है। लुसियर के अनुसार शुरुआती चरणों में *डी बीयर्स 0.30 कैरेट* और बड़े पत्थरों पर ध्यान केंद्रित करेगा । जबकि यह बेहतर समझ हासिल करता है कि हाथापाई जैसे छोटे पत्थरों में कैसे विस्तार किया जाए था। यह प्रायोगिक चरण के दौरान कार्यक्रम पर चुनिंदा दृष्टिधारकों के साथ काम कर रहा है।

 *मिशन की भावना*

 यह योजना *डी बीयर्स की ब्रांडिंग के एक ओवरहाल* का हिस्सा है जो इसके संदेश में अपना नाम सामने और केंद्र में रखेगी। कंपनी ने हाल ही में *फॉरएवरमार्क* का नाम बदलकर *डी बीयर्स फॉरएवरमार्क* कर दिया है और अपने विभिन्न ब्रांडों में सभी मार्केटिंग को एक इकाई में समेकित कर दिया है। मुख्य ब्रांड अधिकारी डेविड प्रेगर ने कहा कि केंद्रीकृत ब्रांडिंग और मार्केटिंग का लक्ष्य उपभोक्ताओं को *डी बीयर्स के मिशन* की भावना से जोड़ना होगा। उन्होंने शोध का हवाला दिया जिसमें पाया गया कि उपभोक्ताओं को पता लगाने की क्षमता या देश और मूल की खान के बारे में उतना परवाह नहीं था जितना वे *एक ब्रांड या उत्पाद* के बारे में करते हैं। *ट्रेसेबिलिटी* अपने आप में बिंदु को याद करती है । इसे एक कहानी का हिस्सा होना चाहिए और यही हम अपनी विभिन्न पहलों के साथ बना रहे हैं ।  ऐसा प्रेगर ने कहा था। उपभोक्ता ऐसे ब्रांड खरीदते हैं, जो उनके मूल्यों को दर्शाते हैं लेकिन वे मिशन की भावना से तभी जुड़ पाएंगे । जब हम अपनी कहानी भावनात्मक तरीके से बताएंगे। नवंबर में शुरू किए गए *डी बीयर्स बिल्डिंग फॉरएवर कार्यक्रम* के आसपास उस उद्देश्य का अधिकांश केंद्र है । जिसने 2030 तक हासिल करने के लिए 12 पर्यावरणीय और सामाजिक लक्ष्य निर्धारित किए हैं।

 *ओकावांगो इटरनल*

 उस रणनीति के हिस्से के रूप में *डी बीयर्स* ने *नेशनल ज्योग्राफिक* के साथ पांच साल की साझेदारी की घोषणा की है जिसका उद्देश्य *बोत्सवाना* के *ओकावांगो डेल्टा* को बनाए रखना है, जो हाल के वर्षों में खतरे में आ गया है।  कंपनी ने समझाया कि जलवायु परिवर्तन,वनों की कटाई और वाणिज्यिक कृषि के प्रभाव *डेल्टा के जल स्रोत* को खतरे में डाल रहे हैं।

दौरान डी बीयर्स ने कहा कि *ओकावांगो इटरनल नामक कार्यक्रम* अफ्रीका की लुप्तप्राय प्रजातियों की रक्षा करने,दस लाख से अधिक लोगों के लिए पानी और खाद्य सुरक्षा सुनिश्चित करने और10,000 व्यक्तियों के लिए आजीविका के अवसर विकसित करने में मदद करेगा।

 *नेशनल ज्योग्राफिक डी बीयर्स ब्रांडिंग* के साथ टैग किए गए अपने विभिन्न प्लेटफार्मों पर कार्यक्रम के बारे में सामग्री विकसित करेगा। यह पारिस्थितिकी तंत्र के सामने आने वाले मुद्दों के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए *ओकावांगो बेसिन* के बारे में एक *बोत्सवाना-आधारित फिल्म* भी तैयार करेगा। *नेशनल ज्योग्राफिक* के माध्यम से,डी बीयर्स उम्मीद कर रहे हैं कि उपभोक्ता अपने ब्रांड को पर्यावरण और सामाजिक कार्यों के साथ जोड़ेंगे जो कंपनी और हीरा उद्योग कर रहे हैं । लुसियर ने जोर दिया था।उन्होंने कहा । हमारा ध्यान अपने प्रोफाइल और हमारे सामाजिक उद्देश्य के बारे में जागरूकता बढ़ाने पर है और यह अपने विभिन्न ब्रांडों और व्यावसायिक इकाइयों के बीच अलग-अलग अभियानों के बजाय केंद्रीकृत *डी बीयर्स ब्रांडिंग* प्रयास के माध्यम से सर्वोत्तम रूप से प्राप्त कर सकता है।

 *हॉलिडे मार्केटिंग*

 यह कदम कंपनी के विकास का एक नया चरण है, जो *एक उद्योग संरक्षक,श्रेणी हीरा-उद्योग विपणन* के लिए जिम्मेदार, एक ब्रांड-संचालित इकाई होने के लिए जिम्मेदार है। यह बदलाव साल 2008 में *फॉरएवरमार्क रिटेल प्रोग्राम* के *रोलआउट* के साथ शुरू हुआ था। नवीनतम संक्रमण *डी बीयर्स के चौथे-तिमाही विपणन* अभियान में एक साथ आएगा, जो वर्तमान में विकास के अधीन है और नवंबर की शुरुआत में शुरू किया जाएगा। अभियान का उद्देश्य डी बीयर्स की मांग पैदा करना होगा, चाहे वह *फॉरएवरमार्क, डी बीयर्स ज्वैलर्स, या कोड ऑफ ओरिजिन* के लिए हो । इसके हीरे के सकारात्मक प्रभाव को प्रदर्शित करते हुए लुसियर ने जोर दिया था। प्रेगर ने कहा कि 90 के दशक के उत्तरार्ध के बाद यह पहली बार होगा कि हम एक ऐसा अभियान चलाएंगे जो हमारे अलग-अलग ब्रांडों को नहीं चलाएगा। अब हम डी बीयर्स की इच्छा पैदा करके अपने सभी प्रसादों की इच्छा बढ़ा रहे हैं।

*डी बीयर्स ग्रुपके बारे में*

डी बीयर्स ग्रुप एक अंतरराष्ट्रीय निगम है । जो हीरा खनन,हीरा शोषण,हीरा खुदरा,हीरा व्यापार और औद्योगिक हीरा निर्माण क्षेत्रों में माहिर है।  कंपनी खुले गड्ढे, बड़े पैमाने पर जलोढ़ और तटीय क्षेत्रों में सक्रिय है। 

कंपनी के ग्रुप सीईओ: ब्रूस क्लीवर (1 जुलाई 2016–) । कंपनी स्थापित: सन 1888 ।

कंपनी के मालिक: एंग्लो अमेरिकन पीएलसी ।

कंपनी का मुख्यालय: लंदन, यूनाइटेड किंगडम ।

 मूल संगठन: एंग्लो अमेरिकन पीएलसी ।

 सहायक कंपनियां: फॉरएवरमार्क, डायमंड ट्रेडिंग कंपनी, लाइटबॉक्स ज्वेलरी, एलिमेंट सिक्स और भी बहुत कुछ।

 संस्थापक: सेसिल रोड्स, बार्नी बार्नाटो ।

★ब्यूरो रिपोर्ट स्पर्श देसाई√•Gold Dust•News Channel•# डीबीयर्स

【 Photo Courtesy: ओकावांगो डेल्टा, बोत्सवाना में हाथी, सुबह-सुबह।  (क्रिस बोयस/नेशनल ज्योग्राफिक ओकावांगो वाइल्डरनेस प्रोजेक्ट / रापापोर्ट】