डी बीयर्स स्टोर ने लैब-ग्रो डायमंड बेचने के लिए सिंथेटिक पत्थर का एक नए ब्रांड लाइटबॉक्स के तहत उन्हें ऑनलाइन बेचना शुरू किया / रिपोर्ट स्पर्श देसाई

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                      मुंबई/रिपोर्ट स्पर्श देसाई

डी बीयर्स स्टोर में लैब-ग्रो डायमंड बेचने के लिए खनन दिग्गज ने एक बार उपभोक्ताओं को सिंथेटिक पत्थर का विपणन करने का विरोध किया था, लेकिन पिछले साल 2018 में एक नए ब्रांड लाइटबॉक्स के तहत उन्हें ऑनलाइन बेचना शुरू कर दिया हैं ।  डी बीयर्स ने उद्योग को पिछले मई में यह झटका दिया था । जब उसने लाइटबॉक्स की घोषणा की थी । एक प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता सहायक जो कि प्रयोगशाला में निर्मित  हीरे बेचते हैं - सालों से आभूषण के रूप में मानव निर्मित पत्थरों के विरोध के बावजूद भी उन्होंने लेबग्रोन हीरे बैचने की शुरुआत की थी ।

इस महीने, डी बियर्स पहली बार दुकानों में अपने उत्पादों का प्रदर्शन करने के लिए ब्लूमिंगडेल और रीड्स ज्वैलर्स के साथ साझेदारी करके अपने निवेश पर दोगुना करने में लगी  हैं । साझेदारी खनन साम्राज्य के लिए "ईंट-और-मोर्टार परीक्षण" के रूप में काम करती हैं, जो प्राकृतिक पत्थरों यानि असली हीरों की एक चमक से जूझ रही हैं । जो "खुरदरे" हीरे की बिक्री को नुकसान पहुंचा रहे हैं।

डी-बियर्स के लिए लैब-विकसित हीरे एक संभवित सुरक्षा जाल के रूप में काम करते हैं, क्योंकि कई युवा दुकानदारों सहित कुछ उपभोक्ता अनैतिक और पर्यावरण के लिए हानिकारक के रूप में खनन किए गए हीरों के गहने से दूर हो जाते हैं। हीरा खनिकों ने ऐतिहासिक रूप से सिंथेटिक्स हीरों को एक खतरे के रूप में माना हैं । कुछ प्रयोगशाला तकनीक से हीरों का उत्पादन करती हैं जो लगभग जमीन से खनन करके निकालें गए हीरों के  समान होते हैं और लागत के एक अंश के लिए बेचे जाते हैं लेकिन डी बीयर्स ने कहा कि अनुसंधान से पता चलता है कि इसकी प्रयोगशाला में निर्मित हीरों में से मोटे हीरे की बिक्री नहीं होती  हैं । दोनों उपभोक्ताओं की नजर में अलग-अलग जरूरतें हैं।

जबकि दुकानदारों ने सगाई की अंगूठी के लिए खनन किए हीरे चुनने की पूरी संभावना हैं । मानव निर्मित विकल्प "रोज़मर्रा के उपहार" के लिए बेहतर अनुकूल माना जाता हैं । लाइटबॉक्स के मुख्य कार्यकारी स्टीव कोहे ने कहा ।

ग्राहकों ने लाइट हैंडबैग के $ 200 से $ 1,000 के हीरे के झुमके या हार को अच्छे हैंडबैग या जूते के बराबर देखा और परखा जाता हैं । कोहे ने प्रेस को यह बताया था । ये "किशोर बेटियों के लिए उपहार, यात्रा के आभूषण ... [और अन्य] ऐसे अवसर हो सकते हैं जिन्हें आप सामान्य डायवर्ट के साथ नहीं जोड़ सकते हैं। क्योंकि वह अपने सैंटिमेंट से जूड़ा हुआ होता हैं ।"

लाइटबॉक्स सिंथेटिक हीरा निर्माताओं की बढ़ती संख्या के साथ प्रतिस्पर्धा करता हैं । जिनमें से कई एशिया में स्थित हैं। डायमंड फाउंड्री अमेरिका में सबसे बड़ी प्रयोगशाला विकसित हीरा उत्पादक हैं ।

डी बीयर्स, "ए डायमंड फॉरएवर," का स्लोगन वाक्यांश के लिए प्रसिद्ध हैं । लैब-ग्रो डायमंड के खिलाफ तब रोके गए जब प्रौद्योगिकी पहली बार व्यावसायिक रूप से पांच साल पहले लोकप्रिय हो गई थी। (डी बीयर्स, वास्तव में, यूके में अपने एलिमेंट सिक्स मैन्युफैक्चरिंग फैसिलिटी में परीक्षण और औद्योगिक उद्देश्यों के लिए साल 1960 के दशक से लैब-ग्रो डायमंड का निर्माण कर रहा है।) डायमंड प्रोड्यूसर्स एसोसिएशन के हिस्से के रूप में, कंपनी ने चल रहे "रियल" को फंड करने में मदद की है। दुर्लभ हीरे ”अभियान, जो साल 2016 में एक सहस्त्राब्दी दर्शकों के लिए शुरू किया गया था।

कंपनी, जो प्रतिवर्ष 10 हीरे की बिक्री की घटनाओं को रखती है, ने अपने नवीनतम कार्यक्रम में बिक्री में 39 प्रतिशत की गिरावट देखी, जिससे $ 295 मिलियन उत्पन्न हुए। विश्लेषकों का अनुमान है कि डी बीयर्स के लिए उद्योग के रूप में पूरे संघर्ष के साथ मुनाफे में काफी गिरावट आएगी। इस बीच, हीरे के विश्लेषक पॉल Zimnisky के अनुसार, मानव निर्मित हीरे का बाजार इस साल $ 3 बिलियन से अधिक हो गया हैं । जो पिछले साल 2 बिलियन डॉलर था। इसकी तुलना 85 बिलियन डॉलर- 88 बिलियन डॉलर से की गई हीरे की हैं ।

लाइटबॉक्स हीरे केवल कुछ ब्लूमिंगडेल के स्टोर में उपलब्ध होंगे । जिसमें मैनहट्टन में फ्लैगशिप और साथ ही सैन फ्रांसिस्को स्टोर शामिल हैं। इसके अलावा, लाइटबॉक्स उत्पादों को 30 रीड्स स्टोर में प्रर्दशित किया जाएगा, जो बड़े पैमाने पर अमेरिका में दक्षिण-पूर्वी राज्यों में स्थित है। दोनों रिटेलर्स अपनी वेबसाइट पर लाइटबॉक्स ज्वैलरी भी कैरी करेंगे ।

ईंट-और-मोर्टार एक्सपोजर होने से दुकानदारों को गुलाबी, नीले और पारंपरिक सफेद में लैब-विकसित पत्थरों के साथ स्टड इयररिंग्स, कंगन, स्टैक रिंग और लटकन हार सहित उत्पादों को छूने और महसूस करने की अनुमति मिलेगी। लाइटबॉक्स एक कैरेट पत्थर के लिए $ 800 का शुल्क लेता है, सेटिंग की लागत सहित नहीं। एक कैरेट रत्न के खनन संस्करण की कीमत लगभग $ 5,500 है।

ब्लूमिंगडेल के उपाध्यक्ष और फाइन एंड फैशन ज्वैलरी के नामित मार्केट मेकर (डीएमएम) के अनुसार, गुलाबी और नीले-हीरों वाले हीरे केवल कृत्रिम रूप से संभव हैं  । ब्लूमिंगडेल के लाइटबॉक्स को गले लगाने का एक कारण दे रहा था।

अगले साल, डी बीयर्स ओरेगन में $ 94 मिलियन विनिर्माण सुविधा का अनावरण करेंगे । जो हर साल 200,000 पॉलिश कैरेट का उत्पादन करने में सक्षम होगा, जो लगभग 200 मिलियन डॉलर के माल की बिक्री के बराबर है। लाइटबॉक्स ने वार्षिक राजस्व का खुलासा करने से इनकार कर दिया।

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